Branding
Todo lo que tiene que ver con el diseño de la marca y su ecosistema, su correcta aplicación a todos los formatos, su actualización: branding, rebranding, restyling, naming y un montón de conceptos acabados en ing.
No se trata de diseñar una marca bonita, debe ser memorable y su aplicación coherente.
Cuando desarrollamos una marca hay que despojarla de todas las capas superfluas para quedarnos finalmente con el concepto genuino que transmite la idea. Lo demás, sobra.
Para crearla siempre tenemos en cuenta el mercado, ¿con quién convivirá?, ¿cual debe ser su voz?, ¿en qué medio se va a desarrollar?. Después, trabajaremos con los conceptos y las influencias hasta llegar al resultado final.
Espiritualidad
Alerta/pasión
Salud
Confianza
Según la psicología del color, los colores modifican estados de ánimo y transmiten emociones.
A los colores por tanto se les asignan adjetivos, como azul desprende confianza, el rojo pasión o el morado espiritualidad.
También existen acuerdos sociales mediante los cuales asignamos colores según un sector comercial concreto. Por ejemplo el azul verdoso se asocia al sector de la salud (clínicas dentales, de fisioterapia, etc)
Por lo tanto, no es conveniente elegir el color de la marca llevados por gustos personales, sino por su significado.
No se trabaja de la misma forma una marca para un producto que se venderá en un gran almacén que una para un producto que se venderá online.
Los canales de comunicación y distribución son tan importantes como el propio producto. El lenguaje en redes sociales cambia del lenguaje usado en una revista especializada.
Es muy importante conocer todos los soportes en los que hay que aplicar la marca para diseñarla adecuadamente y que sea legible en todos los tamaños, colores y superficies.
En definitiva se trata de con seguir una marca con:
- Emoción
- Flexibilidad
- Consistencia
